度北京奥运会_北京奥运会奥迪

1.奥迪A8L艺术车亮相：以艺术之名，镌刻非凡尊贵

2.伦敦奥运会借势营销案例？

3.梅西来过中国吗？

奥迪A8L艺术车亮相：以艺术之名，镌刻非凡尊贵

奥迪A8L艺术车

当经典汽车品牌与艺术大师相遇，会碰撞出怎样的火花？

12月27日，慧谷家族全球峰会期间，由一汽-大众奥迪与中国当代极具影响力的艺术大师韩美林携手合作，共同打造的全球唯一一台奥迪A8L艺术车，在北京开启展览首秀。

据介绍，艺术大师韩美林先生曾为2008年北京奥运会设计吉祥物福娃，并参与多个国家项目的设计工作。

而在这台艺术车中，韩美林先生以全新艺术化的阿拉伯数字“8”为核心的设计元素，以创新的艺术手法展现出一种立心高处而纵览当下和未来的宏大气魄。

据介绍，这里的“8”不仅代表着奥迪A8L的现代与尊贵，同时，其形似无限符号“∞”的设计，也象征着奥迪的无限未来。而硬朗的钢笔笔锋，又呈现出洒脱而有韵律的节奏，增添了更强烈的“现代感”与“尊贵感”。这种立足于时代又超越时代的艺术理念，正好与一汽-大众奥迪不断突破、进取、创新的精神高度契合。

艺术大师韩美林为A8L设计创作

作为奥迪车系中最高档的豪华车，奥迪A8L所在的奥迪8家族自诞生之初，就被设计师及工程师当做了艺术品来打造。不管是A8L，还是Q8、R8，个性的、引领的、品味的一直这一系列车型的产品特质。

此次奥迪A8L艺术车首发亮相的慧谷家族全球峰会，被誉为是财富家族的“社会连接器”,也是国内首家专门服务财富家族（家庭）的平台组织。这一车型身上展现出的精神特质正好与现场商业精英的气质不谋而合。

如果说，商业精英所表现出的是前瞻性的睿智和坚持不懈的态度，追求高端尊贵的生活品位，引领高端圈层生活方式和潮流。那么奥迪A8L则是以洞见并引领未来、树立未来典范的引领者之姿，满足商业精英对高端品质的生活追求，并成为其开拓进取、不断前行路上的重要伙伴。

据介绍，未来，奥迪A8L艺术车还将在北京、杭州的韩美林艺术馆陆续展出，在向更多用户展现科技与艺术融合的魅力。

数据显示，今年1-11月，奥迪品牌的累计销量达到605499辆，同比增长0.43%，明显高于宝马的58万辆以及奔驰的55.8万辆。按照目前的市场趋势，奥迪大概率将获得今年豪华品牌的冠军席位。就在11月份时，依靠奥迪A8的销量拉动，奥迪品牌的进口车销量也曾同比增长78.8%。

伦敦奥运会借势营销案例？

毕竟，奥运是如此的受人关注，令人为之狂热，以往一些比赛，我们看到各种借势营销刷屏，那么接下来我跟读者一起来了解一下吧。

　一

东风日产启辰：金牌秒杀

伦敦奥运会虽然只有宝马是正牌汽车赞助商，“不过没关系，反正离得远，我们尽可以打奥运的擦边球”。所谓各有各的算盘，奥迪车型是中国射击队的指定用车，Jeep品牌赞助的则是美国男篮和女篮。相比跨国巨头，自主品牌也没有错过，而且把声势弄得更大。东风日产启辰可对本次奥运营销下足了功夫，启动“启辰金牌秒杀”活动。即只要中国代表队获一枚金牌，东风日产就拿出一辆启辰D50进行秒杀，秒杀价格仅一元。粗略估算一下，按照中国50枚金牌的夺金实力来算，东风日产启辰此次将给出50辆启辰D50，价值近340万元，再加上整个奥运营销活动的运作费用不下千万。虽然对于刚刚起步的启辰品牌来说不是个小数目，但是相对于品牌提升带来的丰厚回报，还是很划算的。

　二

安踏：押宝体育明星

1999 年，安踏签约孔令辉作为形象代言人，随后，孔令辉夺得了悉尼奥运会乒乓球男子单打金牌，而安踏也在这场豪赌中摘得了胜利的果实，孔令辉那句“我选择，我喜欢”，让全国人民记住了安踏。“这对安踏来说，是一个巨大推进。”安踏总裁郑捷曾坦言，孔令辉的成功，让安踏获益不少，这也成为安踏在借势奥运营销上做出的第一次巨大成功案例。

　三

骏丰频谱：产品进驻国家体育总局训练局

健康对于每个人都非常重要，但是对于运动员来说，其意义更是非同寻常。骏丰频谱敏锐地找到了这个点，结合自身产品的特色，在运动员紧张备战奥运之际，于 2015年正式与国家体育总局训练局达成合作，其生产的“内喝外照”系列频谱产品为训练局内的运动员缓解肌肉紧张、消除疲劳，有效治疗运动训练中的损伤，为运动员的训练康复提供帮助。除此以外，骏丰还曾签约奥运冠军杨威一家三口为品牌代言人，吴敏霞、王励勤、彭勃、何可欣、滕海滨、秦凯、何冲等奥运冠军也先后出现在骏丰频谱的营销活动上，在中国征战里约奥运代表团成立当天，骏丰频谱还举办了一场别开生面的千人奥运助威活动，奥运攻势犹如滔滔江水连绵不绝，市场反响也非常热烈，可谓借势奥运营销的经典之作。

　四

杜蕾斯：反其道而行之

虽说杜蕾斯不是伦敦奥运会的赞助商，不敢吹嘘自己和奥运会有什么关系，但单单为伦敦奥运会奥运村免费提供15万只避孕套就很劲爆了。不过更劲爆的事还在后面，伦敦奥运会不过才进行到了第5个比赛日的时候，奥运村内免费发放的那15万只避孕套却已经几近用光，供货告急，为此杜蕾斯公司不得不紧急追加供应。杜蕾斯奥运期间制作的一则广告也得到了很多人的认可，我们都知道奥运精神是追求更快，更高，更强的，而杜蕾斯的奥运逆向广告则用五种颜色的小杜杜组成的奥运五环，下面一行字：不是每个男人都希望自己是世界上“最快的那个人”。你懂得。

　五

阿迪达斯：让奥运成为品牌的DNA

在所有的奥运赞助商里，阿迪达斯至少创造了两个之最：赞助了最多的运动员和最多的运动队。对于这家老牌体育用品公司来说，奥运就像DNA一样融入到品牌里面。北京奥运会，阿迪达斯组织了有史以来最大的一次营销活动，目标是借此在中国超越老对手耐克，最终它如愿以偿。除了空前的财力物力投入，阿迪达斯这次奥运营销活动时间长达四年之久，从雅典奥运会闭幕到北京奥运会闭幕一直都没有中断过。其中尤其让人称道的是，它把10万奥运志愿者都变成了自己的品牌代言人。阿迪达斯不仅为奥运志愿者提供服装，还跟他们一起开展活动，帮助他们更好的体验奥运会，最终通过这些“奥运会最前面的笑脸”，把阿迪达斯的品牌形象很好地传达给了每一个奥运参与者。

　六

Google：独出心裁的奥运logo秀

每逢重要的日子，Google都会推出应景的纪念Logo，这样的传统俨然已成为其文化的一部分。每届奥运会时，Google也会随奥运日程的推进在 logo上新增相应的元素。2000年悉尼奥运会期间，Google开始崭露头角，主页的企业logo上多了一只举着火炬的袋鼠。袋鼠是澳大利亚的象征，整个logo形象非常契合悉尼奥运会的主题。4年后的奥运会在希腊雅典举行，Google在logo创意中巧妙融入了这个地中海文明古国的传统元素。第一天开幕式希腊神话人物宙斯、雅典娜、波塞冬同时登场，背景则是雅典的代表建筑巴农神庙。第三天，游泳专案中各国泳坛高手连连失误，东道主轻松拾得金牌，google便推出了一个老波叉著金牌闭着眼睛睡觉的形象，颇为幽默风趣。Google采用这种四两拨千斤的手法，大大拉近了自己与网友间的距离。

梅西来过中国吗？

5月21日上午10时30分，在位于北京长安街东方新天地里的奥迪苑举行了奥迪·巴萨中国行的新闻发布会，奥迪方面和曾经两次将皇马成功请到北京来的高德公司一起将在今年夏天把2006年欧洲冠军杯的得主巴塞罗那队请到北京，于8月5日在北京的丰台体育中心和北京国安队进行一场友谊比赛。 北京市体育局局长李晋康、北京国安俱乐部总经理李小明以及奥迪中国的代表梅莲、高德公司的总经理刘宏伟等参加了本次新闻发布会。 组织者宣布，届时世界足球先生罗纳尔迪尼奥、非洲猎豹埃托奥和世界最佳新人，阿根廷的梅西都将在北京的球迷面前亮相。一汽·大众奥迪作为独家冠名赞助商，将为巴塞罗那北京行提供贵宾用车服务。 在过去的几年里，高德公司于2003年和2005年两次将皇家马德里请到了北京，2003年的对手是中国联队，而2005年则是北京国安队。 北京球迷们对2005年在雨中，耶利奇和路姜攻破卡西利亚斯球门，逼得皇马群星们出尽全力的场面记忆尤新，而巴萨曾经在澳门9∶0大胜过深圳健力宝，所以北京国安队在奥运会倒记时一周年的情况下和巴萨进行的比赛将会为中国和北京的球迷带来一次有意义的享受。 巴萨承诺小罗8月3日来中国 欧洲7月是转会期，据说包括切尔西在内的诸多豪门都看上了小罗要挖角，巴萨能否保证小罗在8月3日抵达北京的时候在和国安队的这场比赛中出场呢？ 主办这次奥迪·中国行的高德公司总经理刘宏伟说：“我们已经和巴萨方面签定了合同，他们保证将会以所有的巨星来参加比赛，包括小罗、埃托奥和梅西，这些都是写进了合同，并向北京市体育局李晋康局长保证过的。甚至对方还告诉我们说，如果万一有哪名球星被转走了，巴萨也会引进一名具有相同实力和名气的巨星，满足北京球迷的需要。” 由于北京正在进行奥运会场馆建设，只有一个仅能容纳18000名入场观众的丰台体育中心凑合使用，巴萨方面为什么选定这个时间到北京来呢？ 高德公司总经理刘宏伟说：“我们也和巴塞罗那方面交流过了这个问题,巴萨方面认为他们在2004年去过上海，但是那次的行程非常不成功,甚至对巴萨的形象造成了影响,所以他们希望这次一定选在北京,通过这次活动能弥补自己的形象，换一个城市的话肯定会有局限性。因此,是巴塞罗那方面坚持把比赛场地设在北京，毕竟这里的政治社会意义重大。” 此外新浪体育了解到，这次巴萨的中国行和他们的赞助商奥迪公司也有很大的关系，因为奥迪方面也是北京奥运会的赞助商，在奥运会开始前一年邀请一支顶级球队到北京来进行比赛宣传是该公司中国市场营销战略的一部分。同时巴萨也想搭配北京奥运会的快车扩大自己的宣传。 问题是，比起55000个座位的工体，只有18000个入场座位的丰台体育中心能够满足比赛的需要吗？主办者会不会因此赔钱或者增加比赛的门票价格？ 刘宏伟说：“我们正在和北京市公安局进行协调，争取在比赛前于丰台体育中心内搭建5000个临时座位给球迷，这样可以适当增加一些球票的销售，至于票价现在还没有正式出来，不过我保证不会比以前皇马来中国的时候贵，因为奥迪给了我们足够的支持。” 不过在丰台体育中心进行比赛对于高德来说还是有很多难题的，该公司的副总季履岗告诉新浪体育说，由于北京的西部和南部缺少高档次而且汽车不拥堵的五星级酒店，所以如何安排巴萨住宿将成为难题。因为有2003年的经验，当时皇马住在北京饭店，结果造成了长安街一定程度的拥堵。所以有关方面要求这次不把巴萨安排在长安街上的酒店里。 新浪体育的工作人员提醒说是否可以安排到大兴方面的高级度假村或者2005年皇马曾经去过的北京国安香河天下第一城。季履岗说，一切都还在协调中，他们应该不会去香河，就是球队可以住那里，董事局的那些高层也难以安排，因为这次巴萨高级董事局的所有人都会来中国的。(